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Einzelne, voneinander losgelöste Werbeaktionen laufen meist ins Leere. Erst das koordinierte Zusammenspiel verschiedener Werbemittel läßt den Erfolg gezielt planbar machen. Die Bekanntheit und das Vertrauen in das Unternehmen einerseits und die Verkaufsaktionen andererseits müssen sorgfälltig aufeinander abgestimmt sein.